动漫 健康 亲子 法制 文化 艺术 宗教 餐饮 体育 物流 工业 农业 公益 资本 综合

热门文章

腾讯在线视频BU首次亮相,以科技+艺术为用户讲好故事

来源:影视产业观察 2021-06-08 20:01 点击:

6 月 7 日下午,2021腾讯视频影视年度发布在上海举行。在本次发布会上,刚刚成立不久的腾讯在线视频BU首次对外公开亮相。两个月前,腾讯 PCG 平台与内容事业群宣布组织架构调整,腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合组建“在线视频 BU(On-line Video Business Unit,OVB)”,曾引起外界热议,大家对此次动作背后的意图众说纷纭。在本次大会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀对在线视频 BU 的成立初衷、整体战略、愿景及价值观进行了重点分享,此外腾讯在线视频副总裁韩志杰也对外发布了腾讯视频在影视领域的最新布局。业内人士普遍关心的在线视频BU,究竟会给视频行业带来哪些影响?本文将进行详细解读。

在线视频BU首次亮相 以耦合深挖用户价值

当下,大众的视频内容消费行为正在发生天翻地覆的变化:首先,随着科技的发展,新兴媒介正在不断涌出,从手机、电脑到穿戴设备的出现,用户获取视频内容的渠道呈现出多元化的趋势;其次,从长视频、短视频到中视频,内容形态快速迭代,导致用户的注意力被不断切割,用户对质量不过关、内容不够新奇的作品已经毫无耐心,《2021中国网络视听发展研究报告》显示,27%的网络用户选择加速观看视频;再次,随着制作工具的不断更新,当下用户的视频创作热情高涨。

孙忠怀表示,组建在线视频BU主要是基于顺应用户行为变迁趋势的考虑,在架构整合之后,腾讯视频将继续坚持制作、播出头部精品影视娱乐作品,打造腾讯视频出品的厂牌,微视会继续以影视泛娱乐短视频为核心内容,辅助长视频分发,以短带长、短长共融地构建良好创作者生态,帮助优质 IP 多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力,满足用户在影视泛娱乐方面的多元化需求。

值得注意的是,除了腾讯视频、微视之外,腾讯在线视频还汇聚了第三方 APP 分发平台应用宝、腾讯体育和WeTV三大产品。

据悉,未来应用宝除了继续做好全品类 APP 的分发之外,会强化游戏内容的生态建设,以全面丰富的内容辅助所有游戏厂商的 APP 获得用户,助力全行业游戏业态的良好发展;腾讯体育定位于拥有广泛头部赛事版权的,服务于核心体育迷的社交媒体平台;WeTV 则将作为以华语内容和本土内容双核驱动的视频服务平台,在国际舞台上传播中国文化。

由此看来,腾讯在线视频目前在有意融合视频内容的边界,它不仅以更大的包容性挖掘短视频、中视频、长视频的市场增量,还在试图创新性地打通其他业务与视频业务间的协同关系。腾讯视频、腾讯微视、应用宝、腾讯体育和WeTV五大业务形成联合体之后,有望集合成一个巨大的娱乐内容生态池,通过工业化体系建造满足不同圈层用户的娱乐需求,给视频内容市场留下更多的想象空间。

科技&艺术共生共建 提升视频内容表达想象空间

孙忠怀表示,在线视频BU的愿景是成为科技与艺术驱动的视频娱乐引领者,为用户提供以视频为核心载体的娱乐服务,在这一愿景下,腾讯在线视频将科技驱动和艺术驱动作为核心价值观。

据悉,未来腾讯在线视频将会以科技驱动战略为指引,更全面和长期地投入到视频娱乐的基础技术、应用科技以及前沿尖端科技,通过科技赋能业务和产品,服务于平台的生产者和消费者。

而艺术驱动将会作为腾讯在线视频内容战略的核心,并成为内容战略的最高准则。孙忠怀表示,在线视频BU关注的是平台上所有作品艺术水准的持续提升,他谈及了一部分的初步构想,包括艺术驱动战略或将覆盖到平台所有品类、所有作品上;支持某些艺术价值很高、但商业回报不明确的作品;内容制作、主创搭配以合适性为最高原则,明确反对唯流量论、唯商业化论;决定投资、制作一个作品的明确导向是创新,而非抄袭旧有成功套路等。

这两项战略指引的建立,可以说是腾讯在线视频在市场变化下的有效自我变革。

一方面,全视频时代到来,各行各业对视频的应用、体验和效能提出全新升级需求,而当下视频市场也日益趋于饱和状态,正逐步从增量发展变成存量竞争,以技术革新推动内容创新将很有可能是各大视频平台的破局重点。腾讯在线视频此次将科技驱动作为战略之一,不仅将会助力视频娱乐行业“基建”的打造,还能够通过科技赋能提升用户视频内容娱乐体验,满足用户在新技术时代对内容的进阶要求,从而为自身获得更强的市场核心竞争力。

另一方面,影视作品作为兼具商品属性和艺术属性的产品,业内关于应该重视艺术性还是商业性的讨论从未中断。尤其是在追求经济效益的当代社会,由过度追求商业化而催生出的行业乱象频频发生,包括快餐文化、低俗文化的盛行,过度追求票房、点击率而“烂片”泛滥等。腾讯在线视频作为国内视频行业的领军者,涉及投资、制作、发行等各个产业链环节,此次特意将“艺术驱动”作为战略目标提出,可以说为影视行业走向良性发展树立了一个鲜明的行动标杆。

多元化影视作品重磅发布 搭建“好内容”底层逻辑

在本次大会上,韩志杰基于目前腾讯视频的定位,分享了腾讯视频在影视领域的思考和核心战略。韩志杰表示,当下,腾讯视频虽然给外界留下了“稳健”“爆款”的印象,但也被贴上“古装大户”“甜宠大王”“创新不足”等标签,未来他希望通过持续推出好内容,来撕掉标签、完成破局。演讲中,韩志杰提出了“好内容=好故事+美学+价值观”的等式,表示腾讯视频将在内容开发上重视艺术性与商业性的双向衡量,形成内容题材的多元布局。

在创新内容的储备上,腾讯视频会更关注科幻、喜剧、女性话题等题材,积极探索互动剧、剧本杀等创新剧集呈现方式,并着力对短剧领域的新模式定义与多元化进行探索。目前,一系列内容已在策划当中:包括与德云社合作的情景喜剧《北纬路甲一号》、以温暖励志的基调描绘女性成长的《不信蜜糖便信盐》、讲述实习女律师职场成长记的综艺同名剧集《令人心动的 offer》,以及《开端》《群星》两部科幻力作。

另外,韩志杰表示,未来腾讯视频将加重在人文厚重题材等题材赛道上的布局,锻造更多具有艺术价值的精品内容。腾讯视频将会打造一批现实主义人文力作:包括以 2014 年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型的《埃博拉前线》、庆祝香港回归祖国 25 周年主题作品《狮子山下·情》、以时代楷模张桂梅为原型创作的《大山里的女校》、反映90年代青年逐梦互联网的《启航:当风起时》等。

除了剧集之外,在网络电影方面,腾讯视频也将围绕“好内容”推出更多的优质作品。会上,腾讯视频公布了首批“精品电影合作计划”片单:包括聚焦小人物的喜剧电影《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》;由《战狼》动作指导团队打造的《断金》;主旋律影片《幸存者 1937》《林海雪原》,辐射喜剧、动作、现实题材等多个类型。另外,腾讯视频还宣布正与星辉公司进行自制电影战略合作,周星驰导演也期待与腾讯视频合作,在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品。

结语

当下,国内在线视频行业风起云涌。而未来,视频的行业竞争将不再停留在单兵作战的层面,在媒介融合的趋势背景下,“长短融合”的联合作战模式或将成为今后的发展方向。腾讯在线视频BU的成立,是一个新的起点,值得行业期待。

— THE END —

作者 | 胡钰鑫

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣


编辑:人王