一直以来,插座行业都给人不起眼又极度分散的印象,但在这样一个细分行业,近日却涌现出一个“千亿品牌”。2月6日,公牛集团成功上市,并在短短的十天内市值突破千亿大关,坐实了中国插座行业的头把交椅。
再次复盘,也能发现公牛走的路并不平坦,都说电工类产品要做创新很难,但公牛近几年在年轻族群中的表现却是可圈可点,2016年魔方USB插座一经问世即获得众多年轻拥趸;2018年智立方USB插座的发布也颠覆了传统插座的概念……在公牛看来,抓住年轻用户的心其实并不难,众多研究报告都指出,“00后”其实是“颜值”一代,不仅关注自身颜值,“好看”也是他们选择产品的第一准则。因此,公牛除了在创新、产品质量、安全等方面做足百分百,“颜值”也成为其孜孜不倦的追求之一。
将个性化设计做到极致
当前,“00后”开始步入职场,渐渐成为社会的消费主力。这群职场萌新,成长于互联网时代,处于物质丰富、生活富足的时代,经济状况良好,追求生活的品质,崇尚“颜值即正义”。对于他们来说,主观判断和个人喜好是决定是否掏腰包的关键因素。“00后”的消费观念和消费行为,给传统的产业形态带来巨大的冲击力。对于生产经营者来说,如何满足他们的精神需求、提供帮助他们获得良好消费体验的商品和服务,从而赢得市场份额,在激烈的市场竞争中获胜,是不得不重新思考的一个难题。
设计代表着一种新生力。如何在一个看似普通的领域做到极致,获取“00后”的认同?据公牛相关负责人介绍,他们主要从两个方向进行突破,一是解决场景化问题,一是提升设计水平。具体来说就是将产品的某种功能做到极致,越来越聚焦、越来越专注,引领行业的不断细分。给消费者量体裁衣,走个性化生产路线。
事实证明,公牛的这一策略大获成功。以公牛设计团队研发设计的智立方USB插座为例,这款产品有别于传统的卧室式插座造型,它采用了更节省空间的立式设计,将插座与理线盒合二为一,很好隐藏了插头、电源线,这其实就是基于公牛对用户客厅、卧室用电场景下插头插线杂乱、空间利用不合理等痛点的洞悉。用一个插座就能还给使用者一个干净整洁的桌面用电环境,这显然是很多人,尤其是“00后”们梦寐以求的。智立方USB插座以未来插座视角、简约时尚的外观、细分用电场景和智能化的设计,诠释了智能科技与人性化的融合。
近年来,公牛插座多次问鼎世界著名的工业设计奖项,如红点奖和德国iF奖等,在产品设计领域,公牛已经与苹果、保时捷、蔡司等知名品牌站在了同一级别舞台之上。
基于场景突破工业设计
工业设计是一门非常复杂的课程,对于设计团队是极大的考验,而创新的能力更是综合考验一家企业的成熟性以及对市场需求的把控。在快速变化的今天,想要做到设计创新不论是对个人还是企业都是难上加难的。插座看着虽然普通,但做好却并不易。一个插座有超过50个零件,每一个卡扣、每一个焊锡都关乎着用户使用的安全,其中更是蕴含着材料技术、工程技术、工艺技术、流程设计等诸多技术,需要持之以恒不断的创新才能做好。
好的设计作品,往往能够实现科技、艺术、商业等要素的有机融合。“00后”群体在消费上高度的个体性、丰富性和多元性,大大拓展了消费的广度和深度,培育了很多新产业和新业态。在新兴领域,公牛不仅面临着传统厂商的追赶,也有新兴互联网企业的竞争。
面对老与新的竞争格局,公牛设计团队针对产品基础结构、工艺研究等方面进行深度研发,在产品研发阶段,为了获取用户的用电使用习惯,公牛首创了场景研究方法论,通过模拟用户使用场景,邀请核心用户参与产品体验,以调研用户的真实需求。在对用户使用习惯进行调研分析之后,公牛洞悉适应多场景化使用是未来充电设备的一大发展趋势,并基于场景的差异化需求推出了一系列产品,逐步实现传统电工类插座往“数码化”方向转型。
如今,在普通人家里随便拿出一两个插座,就能看到公牛家的产品。它的成功,恰恰说明了消费者对公牛产品的喜爱与认可。现在,公牛电器不满足即成成果,已经将产品从插座进入了墙壁开关、LED照明和数码配件等领域,利用多年积累的优势实现产品品类多元化。公牛集团相关负责人表示,在物联网、5G技术与取电类产品结合越来越多的今天,公牛将推出更多智能化产品,将科技、设计和艺术有机的结合起来。相信未来,不断进取的公牛会受到越来越多年轻人的喜爱。
