“迈入第四年的99公益日，将继续助力中国公益行业的进化与变革”。在9月5日，99公益日启动仪式上，腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示，“理性公益”将成为公益行业下一波浪潮的核心与关键。而推动公益透明这件事，腾讯一定要做。

从第一届到第四届，腾讯99公益日已成为现象级的全民公益行动日。增加家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益、明星短视频互动等新功能，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。

可以说，公益已经渗入到每个人的生活当中。社会各界的力量，让公益无处不在。上千万网友的参与，让公益的梦想成为现实。99公益日把公益融入原生场景里，从衣食住行出发，将公益和人们日常休闲场景相结合，让公益就在身边。腾讯用技术助力中国公益行业的进化与变革，开创2018理性公益”元年。

如今，人们参与公益只要动动手指，就能创造出温暖的价值，指尖公益带来了行业巨变。互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实。但陈一丹在致辞《理性公益正当时》却表示，“理性公益”才是下一波浪潮的关键。

为此，腾讯公益上线“冷静器”功能，这也是“理性公益”的新尝试。在用户捐款前，冷静器则会鼓励用户多想一秒，多查看项目具体情况，理性捐助。但很多人不知道，在互联网行业有一个规律，交互链条每多一个步骤，往往不可避免的流失用户，甚至有人说冷静器是“首个拦着不让你捐款”的功能。真的是这样吗？陈一丹表示，冷静器上线半年，平台的捐款率虽然有一定下降，但“推动公益透明”这件事，腾讯一定要做。

陈一丹称，腾讯99公益日走到第四年，倡导的是各个项目通过完备的理念、高效的执行和透明的反馈去获得更多公众的支持和认可。因此，无论是规则、产品，还是项目方面，腾讯99公益日皆对透明制度进行升级。

从规则上，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。今年跨度近3个月，先后举办思想汇沙龙、线上公开征集、规则委员会提案会、规则委员会专业评审会，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、咨询、律师等行业内外伙伴参与建言，收集到线下线上231条建议。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。

在产品方面，腾讯公益平台在过去十一年中不断探索，用技术的手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。今年财务披露组件再升级：腾讯公益引入专业第三方德勤，帮助公益伙伴高效做好“专业披露、透明呈现”。

在项目方面，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，为大家带去项目的透明改变。同时从单个项目的改变，引发大家对社会问题的关注与思考。

4年间，99公益日经历今非昔比的快速成长，也带动了一代网民的公益理念实现了“由指尖，到心间”的转变。公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性，让一时感动变为长久习惯、由情怀驱使走向理性判断。

可以预见，腾讯99公益日将迎来一个整理期。陈一丹认为，这是生态良性循环的必经过程，也是新的机遇。腾讯将继续完善互联网公益的基础设施建设、创新互联网平台、推动行业进步提升，以理性公益为未来蓄力。